Carnets du Business
Tags (10) : marque

Phishing : ces marques françaises parmi les plus usurpées dans le monde

Phishing : ces marques françaises parmi les plus usurpées dans le monde
19/02/2024 Axelle Ker | Infocom
L'entreprise Vade, une société renommée dans le domaine de la cybersécurité, vient de publier une étude sur les marques les plus utilisées dans le monde par les cybercriminels pour leurs campagnes de phishing. Sur les vingt entreprises répertoriées, six sont françaises. Le phishing, les campagnes...

Le hijab de sport de Decathlon: une gestion de crise controversée

Le hijab de sport de Decathlon: une gestion de crise controversée
09/08/2022 Simona Alushani | Gestion de crise
Le blog Al Kanz, spécialisé dans l’économie de l’islam, publie, le 21 février 2019, un article afin de féliciter Decathlon sur le choix d’introduire un ‘’hijab de running’’ sur son site français. Cependant, quelques jours après sa publication, ce nouveau produit devient un sujet polémique qui se...

Décathlon et la crise du hijab, la gestion réussie d’une chamaillerie politisée

Décathlon et la crise du hijab, la gestion réussie d’une chamaillerie politisée
26/07/2022 Théo Sukdhéo | Gestion de crise
Le 24 février 2019 enfle une nouvelle polémique sur les réseaux sociaux. Rien d’inhabituel pour l’internaute moyen mais, pour Décathlon et son « hijab de course », le germe d’un désastre à contenir à tout prix. Retour sur la gestion exemplaire d’un genre de crise aussi ordinaire que menaçant....

Prada : de l’accusation de « blackface » à l’engagement pour la diversité

Prada : de l’accusation de « blackface » à l’engagement pour la diversité
21/06/2022 Judith Marciano | Gestion de crise
En décembre 2018 Prada, faisait face à une crise sans précédent après la publication d’un post Facebook accusant la marque de « blackface ». Deux ans plus tard, et après plusieurs tentatives maladroites, la marque ferait-elle de la réponse à ces accusations un atout ? Une vitrine utilisant des...

Amazon, marque la plus puissante du monde vaut 352 milliards de dollars

Amazon, marque la plus puissante du monde vaut 352 milliards de dollars
11/06/2019 Joseph Martin | Commerce et distribution
L’entreprise qui détient le record de capitalisation boursière est aussi la marque la plus chère de la planète. D’après le classement spécialisé BrandZ, la valeur de la marque Amazon a augmenté de 52% depuis l’an dernier et vaut désormais 315 milliards de dollars.

L’oréal ou la stratégie de l’innovation inversée

L’oréal ou la stratégie de l’innovation inversée
03/10/2016 | Stratégie et marketing
Le développement des marques constitue un vecteur de croissance à l’international, en contribuant à accroître la notoriété et la réputation des produits sur les différents marchés. Cette réalité est particulièrement présente dans un contexte d’expansion internationale. Cependant, l’une des...

Promouvoir l’identité de la marque de l’entreprise parmi ses employés

Promouvoir l’identité de la marque de l’entreprise parmi ses employés
06/01/2015 Joseph Martin | Management
Le client n’est pas la seule cible visée par l’identité de marque l’entreprise. Car la communication d’une marque ne s’arrête pas au client : les employés de l’entreprise sont les premiers ambassadeurs de cette marque. Comment promouvoir l’identité de la marque d’une entreprise auprès de ses...

Yann Magnan, Duff & Phelps : les raisons d’un recentrage

Yann Magnan, Duff & Phelps : les raisons d’un recentrage
04/12/2013 | Stratégie et marketing
Le bureau français de Duff & Phelps fondé par Yann Magnan en 2007 vient d’annoncer qu’il alignait ses activités françaises sur les orientations stratégiques de la maison-mère américaine. Le cabinet se sépare donc de son activité Restructuring par le biais d’un MBO, et se recentre sur le conseil en Evaluation et en Corporate Finance. Focus sur l’entreprise et son dirigeant, Yann Magnan.

Comment raconter une marque : l’importance de l’origine

Comment raconter une marque : l’importance de l’origine
27/05/2013 | Stratégie et marketing
L’origine des marques a toujours été primordiale. Elle l’est peut-être encore plus aujourd’hui dans notre monde globalisé qui brouille l’origine des produits par des chaines de production délocalisées. Une marque, c’est une histoire. La raconter fait aussi partie d’une stratégie marketing. Les...

La marque France plébiscitée

La marque France plébiscitée
09/04/2013 | Economie & société
Pour la quatrième fois, l’Observatoire de la marque France s’est penché sur les tendances en faveur de la création d’une marque nationale. Il s’avère que le Made in France n’a jamais été aussi plébiscité qu’en 2013. Signe de repli sur le marché intérieur ou d’une volonté de mieux s'exporter, cette...


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