Éditorialistes & Contributeurs
Corporate management
Une annonce attendue
La filiale française de The Body Shop franchit un nouveau cap critique avec sa demande de redressement judiciaire, annoncée le 19 mars 2024. Martin Rivers, nommé par le fonds d'investissement allemand Aurelius en décembre 2023, a communiqué cette décision lors d'une conférence téléphonique avec les salariés de la filiale française de The Body Shop International Limited. « La procédure engagée pourrait aboutir soit à un redressement, soit à une liquidation judiciaire », a ainsi précisé Martin Rivers à ses employés. Malgré cette annonce, les boutiques restent ouvertes, et les livraisons, bien que partielles, devraient reprendre jusqu'à ce que le tribunal de commerce de Paris rende sa décision, prévue entre le 2 et 3 avril 2024.
La situation de The Body Shop France est le reflet de tensions plus larges au sein du groupe. Depuis son acquisition par Aurelius, l'enseigne subit de plein fouet les répercussions d'une gestion contestée et d'une stratégie davantage axée sur le démantèlement que sur la relance. La maison mère en février 2024, ainsi que plusieurs filiales européennes, mais aussi américaines, ont déjà dû déposer leur bilan. Près de 66 boutiques de l'enseigne risquent de fermer leurs portes, et 260 employés pourraient être licenciés.
La situation de The Body Shop France est le reflet de tensions plus larges au sein du groupe. Depuis son acquisition par Aurelius, l'enseigne subit de plein fouet les répercussions d'une gestion contestée et d'une stratégie davantage axée sur le démantèlement que sur la relance. La maison mère en février 2024, ainsi que plusieurs filiales européennes, mais aussi américaines, ont déjà dû déposer leur bilan. Près de 66 boutiques de l'enseigne risquent de fermer leurs portes, et 260 employés pourraient être licenciés.
Première marque de cosmétique certifiée 100% vegan
La célèbre marque de cosmétique The Body Shop a été fondée par Anita Roddick en 1976. Cette dernière a gagné en popularité pour son refus de tester ses produits (crème, shampoing, après-shampoing) sur des animaux, mais aussi pour son engagement envers l'environnement. Cela lui a permis de se démarquer en étant la première marque de cosmétique certifiée 100 % vegan. Mais l'enseigne a vu sa position s'éroder face à une concurrence accrue. The Body Shop France a manqué d'une vision claire pour l'avenir en continuant d'axer sa stratégie de marketing seulement sur le caractère écoresponsable de ses produits.
Le passage sous la houlette de L'Oréal en 2006, puis de Natura Cosmeticos en 2017, et sous le fond d'investissement allemand Aurelius (2023), n'a pas réussi à inverser cette tendance. « Certains gérants de boutiques en franchise ont vu leur CA passer de 1000 euros en moyenne par jour à 80 euros », comme l'avait fait savoir l'enseigne à la ministre déléguée des petites et moyennes entreprises, Olivia Grégoire, lors de la Franchise Expo de Paris, tentant ainsi de l'alerter sur sa situation.
Le passage sous la houlette de L'Oréal en 2006, puis de Natura Cosmeticos en 2017, et sous le fond d'investissement allemand Aurelius (2023), n'a pas réussi à inverser cette tendance. « Certains gérants de boutiques en franchise ont vu leur CA passer de 1000 euros en moyenne par jour à 80 euros », comme l'avait fait savoir l'enseigne à la ministre déléguée des petites et moyennes entreprises, Olivia Grégoire, lors de la Franchise Expo de Paris, tentant ainsi de l'alerter sur sa situation.
