Smartphones, l’eldorado chinois arrive à ses limites

Les fabricants de téléphones connectés doivent se faire à l’idée, le marché chinois, malgré sa taille, ne fait pas exception à la règle. Après avoir été identifiés pendant des années comme le lieu privilégié pour croitre, les derniers chiffres semblent indiquer que l’eldorado chinois touche à sa fin. Une situation qui pourrait faire évoluer les stratégies des principaux fabricants.
 
Pour la première fois les ventes de smartphones ont baissé de 4% au deuxième trimestre par rapport à l’année précédent.

Une étude menée par le cabinet Gartner, citée par Les Echos , montre que la plus faible croissance mondiale depuis 2013 a été enregistrée par ce secteur avec 13,5% de progression par rapport à la même période l’an dernier. Le ralentissement du marché chinois est le premier montré du doigt puisqu’il représente 30% des ventes totales de téléphones intelligents.
 
L’étude du cabinet explique qu’en Chine le haut de gamme pourrait avoir encore de beaux jours devant lui. « Bonne nouvelle pour Apple, éternel challenger, qui voit sa part de marché progresser, et passer de 12,2 % au deuxième trimestre 2014 à 14,6 % en 2015, avec 48 millions d’iPhone écoulés. Les ventes d’iPhone ont progressé de 36 % au deuxième trimestre, et de 68 % en Chine, avec 11,9 millions d’unités écoulées » explique le quotidien économique qui ajoute cependant que « l’essoufflement du marché chinois n’est pas une bonne nouvelle » même pour la marque à la pomme.
 
Pour les fabricants, il s’agit maintenant de faire évoluer leur stratégie vers d’autres marchés à forts potentiels. Dans cette perspectives l’Asie reste la principale cible avec les pays du sud Est dont les classes moyennes sont encore largement sous équipées en téléphone.