Éditorialistes & Contributeurs
Corporate management
Un marché saturé
Comme le rapporte Clubic, 94 % des foyers français étaient équipés d’au moins un téléviseur en 2022, limitant fortement les opportunités de renouvellement. La durée de vie des appareils, qui dépasse désormais dix ans, contribue également à ce ralentissement. Malgré des avancées majeures telles que l’OLED, le HDR et l’Ultra HD 4K, les consommateurs n’éprouvent pas le besoin de remplacer leurs équipements.
Par ailleurs, comme le souligne Telesatellite, de nombreux foyers ont profité des confinements pendant la crise sanitaire pour acheter ou remplacer leurs téléviseurs, ce qui a créé une sorte de « boom » des ventes cette année-là. Mais ensuite, la demande a chuté, car ces familles n’ont plus besoin de racheter un nouvel appareil, les téléviseurs étant conçus pour durer plusieurs années. Ce déséquilibre, ou « trou » dans les ventes, continue d’affecter le marché aujourd’hui.
Par ailleurs, comme le souligne Telesatellite, de nombreux foyers ont profité des confinements pendant la crise sanitaire pour acheter ou remplacer leurs téléviseurs, ce qui a créé une sorte de « boom » des ventes cette année-là. Mais ensuite, la demande a chuté, car ces familles n’ont plus besoin de racheter un nouvel appareil, les téléviseurs étant conçus pour durer plusieurs années. Ce déséquilibre, ou « trou » dans les ventes, continue d’affecter le marché aujourd’hui.
Domination des écrans mobiles
Les habitudes de consommation évoluent également au profit des écrans mobiles. Pour la première fois en 2022, le taux d’équipement en smartphones (92 %) a dépassé celui des téléviseurs (90 %), comme le rapportent Les Échos. Les jeunes générations, en particulier, préfèrent les contenus accessibles à la demande via des plateformes comme YouTube, Netflix ou TikTok, disponibles sur des supports portables et multifonctions. Cette tendance réduit l’usage du téléviseur, devenu un écran secondaire dans de nombreux foyers.
Un autre facteur déterminant est l'évolution des usages, comme le révèle Médiamétrie dans son analyse de l'année 2023. En moyenne, les Français ont passé 4h37 par jour à regarder des vidéos, mais seulement 67 % de ce temps était consacré à la télévision en direct. Les plateformes de streaming comme Netflix et YouTube, accessibles sur smartphones et tablettes, captent une part croissante de cette consommation. Ce glissement réduit considérablement l’usage des téléviseurs, désormais souvent relégués au rôle d’écran secondaire ou spécifique, utilisé principalement pour des événements familiaux ou sportifs en direct.
Un autre facteur déterminant est l'évolution des usages, comme le révèle Médiamétrie dans son analyse de l'année 2023. En moyenne, les Français ont passé 4h37 par jour à regarder des vidéos, mais seulement 67 % de ce temps était consacré à la télévision en direct. Les plateformes de streaming comme Netflix et YouTube, accessibles sur smartphones et tablettes, captent une part croissante de cette consommation. Ce glissement réduit considérablement l’usage des téléviseurs, désormais souvent relégués au rôle d’écran secondaire ou spécifique, utilisé principalement pour des événements familiaux ou sportifs en direct.
