Éditorialistes & Contributeurs
Corporate management
(Flickr)
Le référencement (en anglais SEO pour Search Engine Optimization, c’est-à-dire Optimisation des Moteurs de Recherche) englobe l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la visibilité du site web d’une entreprise : la soumission consiste à faire connaître le site auprès des outils de recherche et le positionnement à faire apparaître les pages du site en bonne place parmi les pages de résultats (en anglais SERPs pour Search Engine Results Pages, c’est-à-dire Pages de Résultats d’un Moteur de Recherche), pour certains mots-clés.
Google pèse pour plus de 90 % de ce marché en France ; les entreprises sont donc dépendantes de ce moteur de recherche américain qui leur permet de faire connaître leurs produits et services, voire de les vendre. Le problème qui se pose aux entreprises est donc de se faire connaître sur Google et d’attirer toujours plus de visiteurs. Or, les techniques de référencement évoluant très rapidement, les règles de SEO sont devenues au fil du temps de plus en plus complexes. Il ne suffit plus de remplir quelques balises de mots clés pour avoir une position sur la première SERP. Pourtant, de nombreux entrepreneurs continuent de penser de cette manière et s'improvisent référenceurs.
Toute la difficulté de l’exercice ne réside pas tant dans la promotion du site auprès des moteurs de recherche que dans la structuration du contenu et le maillage interne et externe pour que le site soit bien positionné dans les résultats, sur des mots-clés préalablement choisis. En effet, la majorité des internautes interrogent un moteur de recherche à l’aide de mots clés. Il est donc essentiel pour l’entreprise d’identifier les mots clés susceptibles d’être saisis par les internautes et de publier du contenu répondant au mieux à leurs attentes.
Pour optimiser le référencement de leur site web, les entreprises doivent en somme créer un contenu éditorial riche pour intéresser le lecteur et le faire adhérer à son projet, intégrer des réseaux sociaux, mettre en forme un design qui accompagne le SEO et ne nuit pas à la lisibilité du contenu, abandonner les techniques de manipulation des algorithmes (Black Hat) qui sont de moins en moins concluantes, rechercher des partenariats qui leur apportent une véritable valeur ajoutée et créer des échanges de liens.
Google pèse pour plus de 90 % de ce marché en France ; les entreprises sont donc dépendantes de ce moteur de recherche américain qui leur permet de faire connaître leurs produits et services, voire de les vendre. Le problème qui se pose aux entreprises est donc de se faire connaître sur Google et d’attirer toujours plus de visiteurs. Or, les techniques de référencement évoluant très rapidement, les règles de SEO sont devenues au fil du temps de plus en plus complexes. Il ne suffit plus de remplir quelques balises de mots clés pour avoir une position sur la première SERP. Pourtant, de nombreux entrepreneurs continuent de penser de cette manière et s'improvisent référenceurs.
Toute la difficulté de l’exercice ne réside pas tant dans la promotion du site auprès des moteurs de recherche que dans la structuration du contenu et le maillage interne et externe pour que le site soit bien positionné dans les résultats, sur des mots-clés préalablement choisis. En effet, la majorité des internautes interrogent un moteur de recherche à l’aide de mots clés. Il est donc essentiel pour l’entreprise d’identifier les mots clés susceptibles d’être saisis par les internautes et de publier du contenu répondant au mieux à leurs attentes.
Pour optimiser le référencement de leur site web, les entreprises doivent en somme créer un contenu éditorial riche pour intéresser le lecteur et le faire adhérer à son projet, intégrer des réseaux sociaux, mettre en forme un design qui accompagne le SEO et ne nuit pas à la lisibilité du contenu, abandonner les techniques de manipulation des algorithmes (Black Hat) qui sont de moins en moins concluantes, rechercher des partenariats qui leur apportent une véritable valeur ajoutée et créer des échanges de liens.
