Nestlé marche avec les médicaments anti-obésité

Nestlé a développé la marque Vital Pursuit, une gamme de produits enrichis en protéines et nutriments, spécifiquement conçus pour les patients traités avec des médicaments tels que l'Ozempic de Novo Nordisk ou le Zepbound d'Eli Lilly. Ces traitements, initialement destinés au diabète de type 2, stimulent une hormone qui provoque la sécrétion d’insuline et la sensation de satiété, entraînant une perte de poids significative. Cependant, cette perte de poids drastique peut aussi entraîner une perte musculaire, d'où la nécessité de compléter l'alimentation des patients.

Selon Steve Presley, directeur général de Nestlé Amérique du Nord, « alors que l'utilisation de médicaments pour soutenir la perte de poids continue d'augmenter, nous voyons une opportunité de servir ces consommateurs. Vital Pursuit offre des options alimentaires accessibles et savoureuses ». La gamme inclut des pâtes, des pizzas et des sandwichs enrichis en protéines, fibres, vitamines A, potassium, calcium et fer pour compenser les carences alimentaires dues à la diminution de l'appétit.

Le marché des médicaments anti-obésité est en plein essor. Aux États-Unis, un adulte sur soixante utilisait ces médicaments en 2023, et ce nombre pourrait atteindre 30 millions, soit 9 % de la population d'ici 2030. Cet engouement représente une menace pour les géants de la nourriture industrielle, mais aussi une opportunité pour des entreprises comme Nestlé de se repositionner sur le marché.

Les experts de l'alimentation ont noté que ces traitements encouragent les patients à adopter une alimentation plus saine et à faire de l’exercice. La gamme Vital Pursuit s'inscrit dans cette tendance en proposant des produits non seulement sains, mais aussi pratiques et savoureux, avec un prix de lancement accessible à moins de 5 dollars par produit.