Consommation : comment le Black Friday a-t-il changé les habitudes d’achats des Français ?

L'édition 2024 du Black Friday, prévue pour débuter le 29 novembre, tend à devenir un « Black Month », un mois entier de promotions. Comme l'indique en effet Anna Perret, porte-parole d'Idealo.fr : « Si désormais les meilleures offres ne se limitent pas à une seule journée, mais s'étendent sur tout le mois de novembre, le Black Friday demeure le jour phare pour réaliser des économies importantes. » Selon une enquête Idealo réalisée en partenariat avec le panel Kantar, 90,4 % des consommateurs connaissent désormais cette période de promotions et, pour cette année, 43,5 % des participants ont indiqué qu'ils prévoyaient d'effectuer un achat pendant le Black Friday, avec un budget moyen de 282 euros, en hausse de 13 % par rapport à l’année précédente.

Ce changement dans les comportements d'achat témoigne d'une anticipation croissante des Français, notamment en vue des fêtes de fin d'année : 49,4 % des consommateurs prévoient ainsi d'acheter des cadeaux de Noël durant cette période, précise encore l'étude. Avec l’inflation persistante en effet, un peu plus de 2 personnes sondées sur 10 ( 22 % des sondés) envisagent de dépenser plus que les années précédentes et même 35,5 % estiment qu'il s'agit d'un moment à ne pas manquer pour faire des économiessur leurs achats. L'étude d'Idealo le confirme :  sur les 50 catégories de produits les plus populaires, 34 affichent des prix plus bas le jour du Black Friday par rapport au Singles’ Day ou au Cyber Monday. 

Le scepticisme quant à la réalité des promotions reste présent. Toujours selon l'étude d'Idealo, 58,3 % des acheteurs en ligne français pensent que les boutiques gonflent artificiellement leurs prix avant le Black Friday pour donner l'illusion de réductions. Cependant, les données d’Idealo, qui a analysé l’évolution des prix de septembre à décembre 2023 pour les catégories les plus populaires, contredisent cette perception. Prenant un exemple de l'étude : le prix moyen des smartphones est passé de 565 euros en septembre à 548 euros en octobre, puis à 524 euros en novembre, pour atteindre 515 euros le jour du Black Friday. 
 
 D'autre part, l'enquête d'Idealo révèle que les consommateurs anticipent les promotions du Black Friday, pour faire des économies, mais aussi dans l'esprit d'éviter la surconsommation : près d'un tiers des sondés (28,9 %) affirment en effet vouloir limiter leurs achats pour éviter d’acquérir des produits superflus.