Éditorialistes & Contributeurs
Corporate management
Publicité, la stratégie payante de Netflix
L'offre « Standard avec pub » de Netflix, lancée en novembre 2022 et proposée à 5,99 euros par mois, a rapidement séduit les utilisateurs. En effet, sur les 23 millions d'abonnés à cette formule, 85 % d'entre eux passent plus de deux heures par jour à visionner des films et séries sur la plateforme. Cette statistique est un indicateur clair de l'engagement des utilisateurs et du succès de cette stratégie. Amy Reinhard, présidente de la publicité pour la plateforme de SVOD, s'est félicitée de ce succès. Elle a d'ailleurs tenu à souligner la place que tient la publicité dans la stratégie de Netflix pour « l'expansion de ses activités qui est notre priorité absolue à l'heure actuelle ».
En décembre, Netflix a supprimé son offre Essentiel à 10,99 euros par mois, ne laissant que les options Standard avec pub, Standard et Premium à ses utilisateurs. Cette décision stratégique a permis à Netflix de se concentrer sur des offres plus rentables et donc d'attirer un public plus large tout en s'assurant de nouvelles sources de revenus avec les publicités. Son initiative avait d'ailleurs poussé Disney+ et Prime Video à s'adapter en proposant à leur tour des formules avec pubs.
En décembre, Netflix a supprimé son offre Essentiel à 10,99 euros par mois, ne laissant que les options Standard avec pub, Standard et Premium à ses utilisateurs. Cette décision stratégique a permis à Netflix de se concentrer sur des offres plus rentables et donc d'attirer un public plus large tout en s'assurant de nouvelles sources de revenus avec les publicités. Son initiative avait d'ailleurs poussé Disney+ et Prime Video à s'adapter en proposant à leur tour des formules avec pubs.
Netflix Game, le prochain défi
Netflix ne compte pas s'arrêter là. La plateforme envisage d'étendre sa stratégie publicitaire à son service Netflix Game en 2024 qui peine à attirer les amateurs de vidéo depuis son lancement en 2021. En effet, seul 1 % de ses abonnés jouent actuellement à ces jeux, vidéo et ses concurrents aussi ont en ligne de mire ce marché. Amazon a lancé son service de cloud gaming Amazon Luna, en 2020, et le 27 novembre 2023 en France. Avec plus de 81 millions de téléchargements en 2023, Netflix Games représente un potentiel énorme pour la firme.
Quoi qu'il en soit, Netflix a réussi son pari. En intégrant des publicités, la plateforme de SVOD a non seulement diversifié ses sources de revenus, mais a aussi créé une nouvelle dynamique dans son modèle économique, en équilibrant l'offre et la demande de manière plus flexible et adaptative.
Quoi qu'il en soit, Netflix a réussi son pari. En intégrant des publicités, la plateforme de SVOD a non seulement diversifié ses sources de revenus, mais a aussi créé une nouvelle dynamique dans son modèle économique, en équilibrant l'offre et la demande de manière plus flexible et adaptative.
