Éditorialistes & Contributeurs
Corporate management
Une hausse du panier moyen : les Français prêts à investir davantage
Les Français sont enclins à dépenser plus pour Noël cette année, avec un panier moyen prévu à 390 euros contre 370 euros en 2023, soit une augmentation de 5,4%. Cette progression, observée à la fois dans les magasins physiques et les achats en ligne, témoigne d’un regain de confiance parmi les consommateurs. De plus, trois Français sur quatre envisagent d’acheter autant, voire plus, de cadeaux que l’an dernier, alors que seulement 23% déclarent vouloir réduire le nombre de présents, contre 32% en 2023. Marc Lolivier, délégué général de la Fevad, note : « Avec un panier moyen pour Noël en hausse et un plus grand nombre de cadeaux envisagés, les consommateurs se montrent plus confiants qu’en 2023 ».
Le e-commerce joue un rôle central dans les préparatifs de Noël 2024, avec 79% des Français prévoyant de faire leurs achats sur Internet, un chiffre en augmentation d’un point par rapport à l’année précédente. Le Black Friday, événement clé pour les consommateurs, sera particulièrement prisé : environ 66% des sondés affirment vouloir en profiter pour remplir leur panier de cadeaux. Ce phénomène touche aussi bien les professions supérieures (72%) que les foyers plus modestes (74%), reflétant l’adoption généralisée du e-commerce dans toutes les catégories socio-professionnelles.
Le e-commerce joue un rôle central dans les préparatifs de Noël 2024, avec 79% des Français prévoyant de faire leurs achats sur Internet, un chiffre en augmentation d’un point par rapport à l’année précédente. Le Black Friday, événement clé pour les consommateurs, sera particulièrement prisé : environ 66% des sondés affirment vouloir en profiter pour remplir leur panier de cadeaux. Ce phénomène touche aussi bien les professions supérieures (72%) que les foyers plus modestes (74%), reflétant l’adoption généralisée du e-commerce dans toutes les catégories socio-professionnelles.
Quels cadeaux pour Noël ? Un goût pour la tradition
Les Français montrent une certaine constance dans le choix des types de cadeaux, avec des produits traditionnels en tête de liste. 46% des consommateurs envisagent d’acheter des jeux et jouets, suivis par les produits de beauté et parfums (35%), la mode et les chaussures (34%) et les articles culturels (33%). En revanche, la demande pour les appareils techniques et électroménagers, fortement en hausse pendant la crise sanitaire, diminue, n’atteignant que 14%, en baisse de 7 points depuis 2022. La Fevad observe également que 12% des Français comptent limiter leurs dépenses pour le repas de Noël afin d’acheter plus de cadeaux, une tendance en légère baisse par rapport aux 14% de 2023.
L’étude de la Fevad souligne des différences notables entre les tranches d’âge. Les moins de 35 ans sont les plus disposés à dépenser, avec un budget moyen de 407 euros, privilégiant des produits tels que les bijoux, les consoles de jeux et les voyages. Ce groupe profite aussi des bonnes affaires du Black Friday et adopte des stratégies d’achat distinctes, comme se concentrer sur un ou deux cadeaux de grande valeur ou réduire les dépenses de repas. À l’inverse, les 35-49 ans, bien qu’engagés dans l’achat de cadeaux, affichent un budget moyen plus restreint de 350 euros et favorisent des biens utiles, tels que des meubles et des équipements électroménagers. Quant aux plus de 50 ans, leur présence en ligne est plus modeste, avec seulement un quart d’entre eux décidés à acheter sur Internet, préférant rester fidèles aux produits traditionnels de Noël.
L’étude de la Fevad souligne des différences notables entre les tranches d’âge. Les moins de 35 ans sont les plus disposés à dépenser, avec un budget moyen de 407 euros, privilégiant des produits tels que les bijoux, les consoles de jeux et les voyages. Ce groupe profite aussi des bonnes affaires du Black Friday et adopte des stratégies d’achat distinctes, comme se concentrer sur un ou deux cadeaux de grande valeur ou réduire les dépenses de repas. À l’inverse, les 35-49 ans, bien qu’engagés dans l’achat de cadeaux, affichent un budget moyen plus restreint de 350 euros et favorisent des biens utiles, tels que des meubles et des équipements électroménagers. Quant aux plus de 50 ans, leur présence en ligne est plus modeste, avec seulement un quart d’entre eux décidés à acheter sur Internet, préférant rester fidèles aux produits traditionnels de Noël.
