Éditorialistes & Contributeurs
Corporate management
Des dynamiques diverses dans le marché du jouet
Les consommateurs français, sous pression budgétaire, privilégient les achats malins. 27 % d'entre eux recherchent activement des promotions et 28 % comparent les prix avant d'acheter. Cependant, les achats plaisir demeurent une locomotive importante, notamment grâce aux produits sous licence (+6 %) et aux nouveautés (+4 %).
Les magasins spécialisés ont vu leurs parts de marché augmenter de 6,3 %, contrairement aux hypermarchés (-7,6 %) et aux ventes en ligne hors places de marché (-6 %). Cette tendance souligne l’importance d’un conseil personnalisé et d’une offre différenciée dans les magasins physiques.
Les magasins spécialisés ont vu leurs parts de marché augmenter de 6,3 %, contrairement aux hypermarchés (-7,6 %) et aux ventes en ligne hors places de marché (-6 %). Cette tendance souligne l’importance d’un conseil personnalisé et d’une offre différenciée dans les magasins physiques.
Innovation et durabilité au cœur des stratégies
En 2025, le recul continu de la natalité reste une menace pour le secteur. Cependant, le retour de grands blockbusters (films et séries) et l’expansion de segments comme les collections pour adultes offrent des opportunités de croissance.
Ainsi, en 2024, le marché français a compensé la baisse de la natalité (-2,2 %) grâce à l'émergence des « kidultes » (consommateurs de 12 ans et plus), qui représentent désormais 29 % des ventes totales. Selon Circana, les ventes de Noël ont été déterminantes, avec une hausse de 4,5 % en décembre, concentrant 31,5 % des revenus annuels.
Ainsi, en 2024, le marché français a compensé la baisse de la natalité (-2,2 %) grâce à l'émergence des « kidultes » (consommateurs de 12 ans et plus), qui représentent désormais 29 % des ventes totales. Selon Circana, les ventes de Noël ont été déterminantes, avec une hausse de 4,5 % en décembre, concentrant 31,5 % des revenus annuels.
