Disney+ : publicité et fin du partage de compte pour booster la croissance ?

La décision d'intégrer des publicités sur tous les abonnements de Disney+ est une stratégie mûrement réfléchie pour diversifier les sources de revenus. Jusqu'à présent, les abonnements sans publicité offraient une expérience premium, mais cette option sera bientôt révolue. En insérant des publicités même sur les abonnements les plus coûteux, Disney+ peut augmenter ses revenus publicitaires comme l’ont fait, avant elle, d’autres plateformes de streaming comme Netflix et Amazon Prime Video.

Cette approche suit une tendance croissante dans l'industrie du streaming, où les plateformes cherchent à équilibrer les revenus d'abonnement avec des revenus publicitaires. En faisant cela, Disney+ peut potentiellement réduire sa dépendance aux seuls abonnements, créant ainsi une base de revenus plus stable et résiliente face aux fluctuations du marché. Surtout, il est possible que, comme Amazon Prime Video, Disney+ ajoute une option payante supplémentaire pour supprimer les publicités, ce qui augmentera le revenu par abonné.

L'interdiction du partage de compte en dehors du foyer principal est une autre mesure visant à augmenter la rentabilité. Cette pratique, autrefois tolérée, permettait à plusieurs utilisateurs de partager un seul abonnement, réduisant ainsi le nombre de nouveaux abonnements. En mettant fin à cette possibilité, Disney+ espère inciter davantage de foyers à souscrire des abonnements individuels.

Cette stratégie, bien que risquée, pourrait se révéler payante à long terme. En forçant les utilisateurs à créer leurs propres comptes, Disney+ pourrait voir une augmentation nette de sa base d'abonnés, renforçant ainsi sa position concurrentielle sur le marché du streaming. Une stratégie que Netflix a déjà mise en place avec un succès qui a surpris les analystes.