Éditorialistes & Contributeurs
Corporate management
Getty Image
L’aventure Facebook continue. Contrairement à son rival Twitter, Facebook a su monétiser son succès notamment grâce au succès de son service aux annonceurs. Dans ce domaine, le réseau social de Mark Zuckerberg continue à battre son propre record. Par communiqué, Facebook vient en effet d’annoncer que la barre des deux millions d’annonceurs actifs a été franchie.
C’est un seuil historique pour le site qui, à titre de comparaison, comptabilisait 1,5 million d’annonceurs en juillet 2014.
C’est un seuil historique pour le site qui, à titre de comparaison, comptabilisait 1,5 million d’annonceurs en juillet 2014.
Surtout des petites et moyennes entreprises
Ce chiffre très important s’explique avant tout par la stratégie du réseau social qui a cherché à appâter les petites et moyennes entreprises. Ces entreprises dépenseraient en moyenne entre cinq et cinquante dollars. Ce type de clients offre des avantages au réseau social qui peut ainsi espérer une certaine stabilité dans ses revenues plutôt que de dépendre de quelques gros contrats.
En revanche, les défis sont nombreux pour satisfaire ces entreprises et les fidéliser. En acceptant d’être un support de communication, Facebook propose surtout d’opérer un ciblage des utilisateurs. Avec autant de clients, dans des domaines si différents, le risque d’apparaître comme un réseau social qui flique est grand.
La ligne de crête est difficile à tenir pour l’entreprise. Pour gagner des utilisateurs il lui faut mettre en avant des gages de confidentialité et de respect de la vie privée alors que les annonceurs sont demandeurs d’un service de mieux en mieux adapté.
Par ailleurs, le patron de l’entreprise vient d’annoncer qu’il souhaitait construire une ville pour ses salariés dans la banlieue de San Francisco. Ce projet, que la presse américaine évalue à 200 milliards de dollars ne pourra voir le jour que si Facebook réussit à maintenir sa progression en termes d’utilisateurs mais surtout en recettes publicitaires.
En revanche, les défis sont nombreux pour satisfaire ces entreprises et les fidéliser. En acceptant d’être un support de communication, Facebook propose surtout d’opérer un ciblage des utilisateurs. Avec autant de clients, dans des domaines si différents, le risque d’apparaître comme un réseau social qui flique est grand.
La ligne de crête est difficile à tenir pour l’entreprise. Pour gagner des utilisateurs il lui faut mettre en avant des gages de confidentialité et de respect de la vie privée alors que les annonceurs sont demandeurs d’un service de mieux en mieux adapté.
Par ailleurs, le patron de l’entreprise vient d’annoncer qu’il souhaitait construire une ville pour ses salariés dans la banlieue de San Francisco. Ce projet, que la presse américaine évalue à 200 milliards de dollars ne pourra voir le jour que si Facebook réussit à maintenir sa progression en termes d’utilisateurs mais surtout en recettes publicitaires.
