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Le marketing faussement provoc’ de Nike s’avère payant

26/09/2018 Joseph Martin | Stratégie et marketing

En choisissant la figure controversée du footballeur Colin Kaepernick comme égérie, Nike avait fait couler de l’encre. Les appels au boycott de certains ont finalement fait bondir le chiffre d’affaires de 10%. Un coup marketing très réussi pour la marque qui parvient à peu de frais à se forger une image antisystème.

M&M's world ou comment passer de la vente de friandises à la vente de figurines

22/03/2013 Olivier Meier, Professeur des Universités | Stratégie et marketing

Quand on revient de Londres, on est frappé par la création en plein centre de la Capitale Britannique (entre Coven Garden et Picccadilly Circus) d'un énorme magasin M&M's World de quatre étages, à l'instar de ce qui existe aux Etats Unis. C'est incontestablement aujourd'hui l'un...

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