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Un article en ligne du journal Le Point, d'après une dépêche AFP, explique que "la reprise économique et l'Euro 2016 de football devraient permettre au marché de renouer avec la croissance cette année."
D'après des estimations de ZenithOptimedia, l'agence média du groupe Publicis, "le marché publicitaire français devrait se reprendre plus rapidement que prévu ces prochaines années, grâce à des perspectives économiques un peu plus favorables."
Sébastien Danet, le patron de cette agence, souligne : "Même si la reprise économique reste fragile, les perspectives économiques sont un peu plus favorables, ce qui nous conforte dans une légère hausse des investissements pour les trois prochaines années."
Sébastien Danet, le patron de cette agence, souligne : "Même si la reprise économique reste fragile, les perspectives économiques sont un peu plus favorables, ce qui nous conforte dans une légère hausse des investissements pour les trois prochaines années."
L'article du Point précise que "le marché a fini 2015 en baisse de 0,1 %, une baisse moins importante qu'anticipé en décembre (- 0,3 %), et nettement moins importante qu'en 2014 (- 0,6 %). ZenithOptimedia a revu à la hausse ses prévisions de croissance du marché français pour 2016 (+ 0,9 % contre 0,6 % avancé en décembre), en 2017 (+ 0,4 % contre + 0,2 %) et 2018 (+ 1 % contre + 0,8 %)."
En outre, "la reprise économique et l'Euro 2016 de football devraient permettre au marché de renouer avec la croissance cette année. Il devrait progresser un peu moins vite en 2017 'du fait d'un effet généralement négatif des élections présidentielles', avant de profiter des Jeux olympiques d'hiver et de la Coupe du monde de football de 2018, outre 'un début de reprise de valeur lié à la montée du programmatique'."
Selon les mêmes estimations, le marché publicitaire en France "pèsera 10,3 milliards d'euros en 2018, soit presque le niveau de l'année record 2011 (10,45 milliards), ce qui le maintiendra à la 7e place du classement mondial."
L'agence média ajoute que "la télévision résiste bien en France, mais elle devrait, pour ZenithOptimedia, être rattrapée par Internet dès cette année, soit deux ans plus tôt qu'escompté (avec 31,8 % du marché publicitaire, contre 32 % pour Internet)."
Lire l'intégralité de l'article du Point ici.
En outre, "la reprise économique et l'Euro 2016 de football devraient permettre au marché de renouer avec la croissance cette année. Il devrait progresser un peu moins vite en 2017 'du fait d'un effet généralement négatif des élections présidentielles', avant de profiter des Jeux olympiques d'hiver et de la Coupe du monde de football de 2018, outre 'un début de reprise de valeur lié à la montée du programmatique'."
Selon les mêmes estimations, le marché publicitaire en France "pèsera 10,3 milliards d'euros en 2018, soit presque le niveau de l'année record 2011 (10,45 milliards), ce qui le maintiendra à la 7e place du classement mondial."
L'agence média ajoute que "la télévision résiste bien en France, mais elle devrait, pour ZenithOptimedia, être rattrapée par Internet dès cette année, soit deux ans plus tôt qu'escompté (avec 31,8 % du marché publicitaire, contre 32 % pour Internet)."
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